خانه مقالات برندینگ قصه های هزار و یکشب برند

قصه های هزار و یکشب برند

2 ثانیه خوانده شده
۸
0
1

نسل جدید، نسل انتقال اطلاعات در کسر ثانیه است.فرزندان این روزگاران در تودر توی مدارهای الکترونیک و تار و پود دنیای مجازی(این عبارت را چه نیکو ساخته اند:”دنیای مجازی”)زندگی می کنند.

قصه ها و روایات کهن دیر زمانی است از خاطره ها محو شده اند.

آشفته بازار امروز با فرهنگی التقاطی همراه گشته و اقیانوسی از اجتماع معاصر ما ساخته است با عمقی به قدر یک بند انگشت!

لاجرم نام های تجاری پس از هر اوج و حضیض در نمودار های بین المللی، قارچ گونه رشد می کنند  و دوام و بقایشان به آهی و تبی وشبی بند است.

چاره چیست؟در پاسخ این پرسش به باید نباید های برند از زاویه ی روایت می پردازیم.

هسته ی هویتی برند دارای ذاتی یگانه و ممتاز است که ابداع آن فصل مشترک علوم جدید و قدیم محسوب می گردد.شکل گیری ساختار برند مرهون ژنتیک یا همان صفاتی است که بسیار هوشمندانه و هنرمندانه در کنار یکدیگر چیدمان می شوند و موجب ایجاد لحن و واگویه ای متمایز و برخاسته از سمت برند می گردند.

این میان موجود خلق شده دارای ادبیاتی ارتباطی می گردد از جنس خلق و خو وآداب سفارشی شده و خاص و شنوندگان خود را از طبقه ای مشخص از اجتماع بر می گزیند.

حکایت چنان است که آنچه در این روزگاران به شدت مورد بی توجهی اساتید و صاحبان فن بازاریابی و فروش و البته برند و تبلیغات قرار گرفته است مبحث روایت های برند است.

محصولاتی ساکت و خاموش در قفسه ها ی منتظر مشتری در سکوت فرو می روند و جارچی تبلیغات همواره در مقدمه ی برند درجا می زند.

مشکل اینجاست:اساسا داستان یا روایتی وجود ندارد.برندهای ما قصه ای برای پیگیری و جذابیتی برای حضور مداوم ندارند.فضا فضای سکه و عدد و رقم است و فضای فروش فضایی مبتنی بر ریاضیات است و البته مخاطب موجودی چند بعدی است لاجرم مهندسی فروش در فضای مبتنی بر احساس الکن و ناتوان است.

ریاضیات به تنهایی نمی تواند قلب ها را تسخیر کند و قیمت عامل رقابتی یکه تاز نیست.

فرزندان دنیای امروز از تنهایی و سکوت در رنج هستند و در انتظار شهرزاد های سخنگوی ازیاد رفته به نقاط مبهمی خیره می مانند.برند ها ساکت و صامت بی هیچ روایتی بی هیچ اندیشه ای می آیند و می روند.سبکی ، گویشی ، ویژگی در رفتار برند دیده نمی شود لذا تبلیغات ناچار بر عنصر هوا سوار شده و ایده ها محو و کم رنگ از آب در می آیند.

قفسه ها مالامال از کالا و رسانه ها لبریز از نام های تجاری سایه گون!و فراموش نکنیم  که نام تجاری با سرزمین برند و برند آفرینی فرسنگ ها فاصله دارد.

در نهایت اینکه الگو و کهن الگویی موجود نیست و موجودیت برند هرگز از سطح هویت بصری فراتر نمی رود.

بیماری فضای بازرگانی امروز جامعه ی ما بیماری سکوت است!زمزمه ای فاقد ادبیات قابل فهم و برندهایی الکن و معلول که از ضعف هویت و ساختار و استراتژی رنج می برند.

هزینه هایی سرسام آور در تبلیغات آنچه نیستیم و می نمایانیم !

بهتر نیست یکبار دیگر به اصل و ریشه بازگردیم و باور کنیم که نردبان ترقی پله هایی دارد و پیاپی  پیمودن آن زیباست.

از اصول اولیه و هویت و فلسفه ی وجودی برند غافل نشویم و جنبه ی روایتگری برند را جهت تسخیر ذهن و قلب مخاطب ارج نهیم.

سال های سال است که درآنسوی اقیانوس، مردمانی دور از فرهنگ اصیل و تاریخ سرزمین ما، با واکاوی داستان ها و ادبیات و هزاران گنج نامور ایرانی روایت هایی را بازتولید و شخصیت هایی را خلق می کنند و بواسطه آن هویت اولیه فرایندهای برند آفرینی را پی گرفته بازاری پر رونق می سازند و این در حالی ست که ما مردمان جاده ی ابریشم و نوادگان اساتیدی چون فردوسی و سعدی ، ما شهرزاد زادگان هزار و یک شب اندر خم یک کوچه ایم  و متعصبانه در جهت رقابت در بازار با کسر قیمت و اجرای فرایند های تخفیف مدار سعی در تولید و فروش کالا و خدمت داریم، گویی تخفیفات بخشی جدایی ناپذیر از زندگی برند های ایرانی شده است!(اگر بتوانیم نام برند را به شایستگی درک و بیان کنیم.)

مطلب مرتبط :چرا برندینگ اهمیت دارد؟

در نهایت راهکار های پیشنهادی در فضای کنونی نسخی عجیب و دست نیافتنی نیستند:

تشخیص نیاز و فضای خالی بازار

خلق دی ان آی برند از جنس تمایز و شایستگی

شخصیت پردازی و هویت سازی صریح وشفاف

مرز بندی دقیق باید نباید ها

تعیین لهجه ای باور پذیر و روایاتی دلپذیر و در خور شان ومنزلت برند

ایجاد خوشه نشانگان ارتباطی برند ازجمله هویت بصری و کلامی برند

رعایت یکپارچگی در استراتژی، گفتار و رفتار برند  و ….تداوم و ایستایی در برابر موج های ناهماهنگ بازار، پلکان ارتقا و اعتلای برند را می سازد.

در ادامه ی مسیر قصه ها از دل شخصیت برند می جوشند و می تراوند و بواسطه ی انها با ادبیات غیر مستقیم می توان نقاط برجسته و بارز برند را متمایز از دیگران مطرح و با ایجاد خاطره ای ماندگار و تجربه ای مطبوع برای مشتری از خود حضوری مداوم و موثر تصویر نماییم.

تداوم و پویایی لازمه ی این راه است .

در خاتمه به کلام استاد بزرگوار شیخ اجل سخن به پایان بریم:

سعدیا گرچه سخندان و مصالح گویی

به عمل کار براید به سخندانی نیست!

پی نوشت:برند های آنطرف آب همچون دیزنی، هارلی دیویدسون، لگو، آستون مرتین، کلیف بار، دیگری فود، گوپرو و…

مثال هایی هستند که بخوبی فضای روایی را در فرایندهای برند سازی و تبلیغات پی گرفته اند.

aston_martin_db5_used_in_james_bond_goldfinger_sti2u-432x322

چگونگی پیوند برند آستون مارتین با پرسونال برند شخصیت فیلم های ۰۰۷ در بستر زمان

pepsi

طراحی رویداد های هدفمند که دارای سناریوهایی مدون درحوزه رسانه های اجتماعی هستند و ایجاد روایت دو سویه توسط برند و مخاطب که خود نوعی فرایندمدیریت ارتباط با مشتری است، توسط برند پپسی

dove11

مجموعه ی تبلیغات روایتگر برند داواز گروه بزرگ یونیلیور در جهت تغییر نگرش جامعه از سمت تحسین الگوی جوان زیبا به سمت الگوی سلامتی و زیبایی واقع گرایانه

dove

 

the_force_vw_18-blog-full

صحنه ای از آگهی تلویزیونی برند آئودی برگرفته از جنگ ستارگان که همواره برندی روایتگر و جسور است.

url

داستان سرایی و خلق کاراکتر در حوزه ی ابداع بازی و روایت از برند محبوب لگو

arabian_coast

طراحی های محیط های فرهنگی تفریحی با اقتباس از تم داستان های هزار و یکشب و الگو برداری از فضای رمز و راز گونه ی شرق در حوزه ی برند های تجربه محور مانند دیزنی و تم پارک های مختلف در سراسر دنیا

12

شخصیت پردازی محصول بر مبنای قصه های برند و ایجاد تمایزی دلپذیر و جذاب در برند اینوسنت

photo-4-copy

پیگیری خط داستانی در برقرای ارتباط با مخاطب در بسته بندی محصول و نقطه ی تماس مشتری و برند

BMW

تبلیغات روایتگر برند بی ام دبلیو با لایه های مختلف ارتباطی برگرفته از شناخت مخاطب و حوزه رفتارهای اجتماعی

 

 

 

بارگذاری نوشته های مرتبط بیشتر
  • چسب نچسب مسئولیت اجتماعی

    نگاهی به استراتژی بازاریابی آدامس کندر BIODENT در گفت و گو با شیوا شمشیردار تولید کنندگان …
  • کودتای برند های گردشگری

    بررسی پیامدهای ناامنی ترکیه برای آژانس های مسافرتی در گفت وگو با شیوا شمشیردار کودتای شبان…
  • یکپارچگی برند

    یکپارچگی بله، یکپارچگی همه ی آن چیزی است که یک برند را از لغزش باز می دارد.یکپارچگی شامل ه…
مطالب بیشتر از این نویسنده شیوا شمشیردار
بارگذاری بیشتر در مقالات برندینگ

۸ دیدگاه ها

  1. ساناز عبدلى

    شهریور ۳۰, ۱۳۹۴ در ۵:۵۲ ب.ظ

    سرکار خانم شمشیردار گرامى
    توجه ویژه ى جنابعالى به ساختار روایى برند بسیار قابل تحسین و تأمل است چرا که اساسأ دیدگاه سطح گرایانه ى برندهاى ایرانى و نپرداختن به لایه هاى عمیق کهن اگویى و روایى در مباحث برندسازى آنها را محکوم به شکست کرده و حقیقتأ برندى با جایگاه قابل تأمل نمى توان یافت.
    براى شما و تمامى اساتید بزرگوار ایران زمین که درجهت پرکردن خلأ هاى موجود در این حوزه گام بر مى دارند از یزدان منان توفیق مى طلبم.

  2. شیوا شمشیردار

    شهریور ۳۱, ۱۳۹۴ در ۱۰:۲۰ ق.ظ

    سرکار خانم مهندس عبدلی
    سپاسگزارم بابت دقت نظر و بذل توجه شما و مشتاق نقد و نظرتان.
    پاینده باشید

  3. فرید صارمی

    شهریور ۳۱, ۱۳۹۴ در ۱۰:۳۹ ق.ظ

    استاد ارجمندم؛ سرکار خانم شمشیردار
    مقالات جنابعالی جدای از بیان مفهومی دقیق و مناسب با توجه به فضای موجود در سایتهای پژوهشی، همواره نوعی نوآوری در ریز سوژه های مطالعاتی در حوزۀ برندینگ و مباحث مربوطه دارد که علاقمندان به آن را بنحو مطلوبی بهره مند می نماید. از آنجا که برندهای ایرانی با مباحث تحقیقاتی در این زمینه همواره فاصلۀ بسیار داشته و در بسیاری موارد نیاز آن را احساس نیز نمی کنند موجب شده برخلاف نمونه های بین المللی هیچگــــــــاه جایگاه تخصصی و مناسبی در حیطه های تخصصی خود پیدا نکنند.
    از اینکه دانش خود را در اختیار ما علاقمندان و دست اندرکاران امر تبلیغات قرار می دهید، کمال تشکر و سپاس را دارم….

  4. شیوا شمشیردار

    شهریور ۳۱, ۱۳۹۴ در ۱۱:۵۱ ق.ظ

    دوست گرامی جناب صارمی
    در ابتدا سپاسگزارم بابت توجه و دقت شما و در ادامه ، مبحث تحقیقات برای توسعه ی برند را به شدت مورد توجه و تاکید می دانم و با جنابعالی هم عقیده ام چرا که ساختار های اجتماعی جوامع بشری دچار تغییر و تحولات فراوانی هستند و سرعت روزافزون پیشرفت های تکنولوژیک موجب تغییر سبک زندگی و فضای محتوایی ذهن مخاطب می گردد.
    لذا برند ها نیاز مبرم به پایش بازار و پردازش اطلاعات بازار و سهم ذهنی مخاطب دارند تا بتوانند در مسیر نوزایی و نوآوری رشد کرده موجب اعتلای فضای بازرگانی و اجتماعی و از همه مهمتر فرهنگسازی باشند.

  5. مسعود توحیدی

    مهر ۱, ۱۳۹۴ در ۱۲:۲۵ ب.ظ

    سرکار خانم شمشیردار
    مطلب بسیار مفید و خوبی بود اما عکس و آرت ورکی که برای عنوان انتخاب کردید ارتباطی با موضوع نداشت و به نظر بنده بهتر بود از کهن الگوهای خودمون استفاده میکردید تا حق مطلب کامل ادا بشه . شاد باشید.

  6. شیواشمشیردار

    مهر ۲, ۱۳۹۴ در ۹:۳۹ ق.ظ

    دوست گرامی جناب توحیدی
    ضمن تشکر از دقت نظر جنابعالی ، ضرورت رعایت فضای یکپارچه در سایت و ایجاد ارت ورک های متناسب برای ابتدای مقالات در سرفصل اصلاحات تیم پشتیبانی قرار گرفته و نکته مورد اشاره جنابعالی را مجددا به بخش پشتیبانی منتقل خواهم کرد.با سپاس

  7. علي آزادي منش

    مهر ۳, ۱۳۹۴ در ۱۱:۴۶ ق.ظ

    سرکار خانم شمشیردار
    در قلم شما نوعی حس وجود دارد که نشان از دغدغه هایی است که در حوزه برند دارید و اینها را می توان در نوشته های دیگر شما نیز جستجو کرد.
    منتظر مطلب بعدی شما هستم.
    با اجازتون در لینکدین به اشتراک می گذارم.
    پاینده باشید.
    علی آزادی منش

    • شیوا شمشیردار

      مهر ۵, ۱۳۹۴ در ۷:۴۵ ق.ظ

      دوست گرامی مهندس آزادی منش
      از لطف و دقت نظر جنابعالی سپاسگزارم .دغدغه های حوزه ی برند فضایی است که در اقتصاد و شکوفایی صنایع میهن عزیز ما مورد کم مهری قرار گرفته است.کمک و همکاری دوستان حوزه ی تولید فروش و بازاریابی و تبلیغات در کنار استراتژی های کلان برند و برندسازی می تواند بازار را پویا و متحول کند.سپاس مجدد بابت به اشتراک گذاری متن که صد البته نشر دانش حرکتی ارزنده است .

پاسخ دهید

بررسی کنید

چسب نچسب مسئولیت اجتماعی

نگاهی به استراتژی بازاریابی آدامس کندر BIODENT در گفت و گو با شیوا شمشیردار تولید کنندگان …