سیر تکامل لوگوها

لوگوی هر شرکت، اولین ابزاری است که اگر به خوبی و متناسب با هویت آن شرکت طراحی شده باشد، می تواند جایگاهی ویژه در ذهن مشتریان ایجاد کند و در حقیقت ابزاری در جهت شناخت محصولات و خدمات آن شرکت برای مردم باشد. در نتیجه توجه ویژه به آن (در کنار سایر عوامل مهم) امری اجتناب ناپذیر است. همان طور که بسیار دیده شده است، لوگوها در طول زمان دستخوش دگرگونی و تحولاتی می شوند و گاه با تغییرات جزئی یا کلی همراه هستند که البته این تغییرات لازم و ضروری هستند.  از جمله دلایل تغییرات لوگوها، میتوان به عوامل زیر اشاره کرد:

 

1. زمانی که لوگوها قدیمی می شوند: فراموش نکنید که واژه ی “قدیمی” را نباید با “کلاسیک ” اشتباه گرفت. برندهایی همچون اپل، نایک و مرسدس بنز در طول سه دهه ی اخیر تغییرات چشمگیری در لوگوی خود ایجاد نکرده اند. اما نمی توان گفت که این لوگوها قدیمی شده اند چرا که لوگوی آنها کلاسیک و شناخته شده است. اما اگر اولین لوگوی اپل که برای کامپیوترهای آن طراحی شده بود را به خاطر بیاورید(تصویر ایساک نیوتون در زیر درخت سیب در قرن ۱۹ام)، بی شک متوجه می شوید که آن تصویر قدیمی است و قابل استفاده در دنیای امروز نیست. زمانی که رنگ یک لوگو، تصاویر و نوشته های آن خارج از سبک و مد روز باشند، زمان تغییر آنها فرا رسیده است.
2. توسعه ی خط تولید محصولات: بهترین مثال، دو شرکت بزرگ Starbucks و Domino’s هستند که در سال ۲۰۱۴ لوگوهای خود را تغییر دادند تا متناسب با محصولات جدید آنها باشد. Starbucks در ابتدا Starbucks coffee نام داشته است و Domino’s نیز با نام Domino’s Pizza شناخته شده بوده است. اما با توسعه و گسترش محصولات ارائه شده از سوی دو شرکت، نام هریک دستخوش تغییراتی شد که یقینا لازم بوده است. هر دو شرکت با این تغییر نام، محدودیت های آتی خود در ارائه ی محصولات بیشتر را نیز رفع کردند.
3. ایجاد تحول و هیجان در برند و افزایش شهرت: تغییرات لوگو یکی از روش هایی است که به طور غیر مستقیم به ایجاد تغییرات جزئی یا کلی در روند فعالیت های یک شرکت اشاره می کند که این تغییرات در ذهن بسیاری از مصرف کنندگان می تواند مثبت تلقی شود. تغییر لوگوی یک برند می تواند تا مدت ها عنوان خبری روز دنیا برای مشتریان آن برند باشد که خود به نوعی موجب افزایش آگاهی از برند و شهرت بیشتر می شود. البته به شرطی که این تغییرات با دلایل منطقی و در زمان مناسب خود و به نحوی درست انجام شود.
4. ادغام شرکت ها: زمانی که دو یا چند شرکت با یکدیگر ادغام می شوند، به ناچار مجبور به ایجاد هویتی هستند که نه تنها هویت جدید را در بر گیرد، بلکه با هویت قبلی نیز در تعارض شدید نباشد. زمانی که یکی از برندها از قدرت و شهرت بیشتری برخوردار باشد به ناچار دیگری باید لوگوی آن برند را پذیرا باشد و در صورتی که هر دو برند از یک درجه قدرت و شهرت برخوردار باشند، ترکیبی از رنگ ها و شکل هر دو برند برای برند جدید در نظر گرفته می شود. برای مثال ExxonMobil از ترکیب دو “X”  Exxon و فونت نوشتار Mobile استفاده کرده و این ترکیب جدید را حاصل شده است.

انتخاب یک طرح مناسب برای لوگو و یا تغییر لوگوی فعلی معمولا امری چالش برانگیز است. اما در هر زمان، سوالی که می تواند به شما کمک کند این است که ” آیا این لوگو می تواند به خوبی کسب و کار من را نشان دهد و معرفی کند یا خیر”.  پاسخ به این سوال می تواند راهنمای خوبی برای تغییر یا حفظ یک لوگو باشد.

 

در ادامه به سیر تحول و تکامل برخی برندهای معروف دنیا نگاهی می اندازیم:

IBM

BENZ

 

 

 

OPEL

 

FORD

 

RENAULT

 

FIAT

 

MAZDA

 

BMW

 

CHEVROLET

Volkswagen

DISNEY

 

APPLE

NOKIA

LEGO

 

BATMAN

Microsoft

 

 

PEPSI

 

 

REEBOK