در جهان امروزی، با گسترش استفاده از اینترنت این فرصت حتی برای کوچکترین شرکت ها نیز وجود دارد که در یک محیط بین المللی به رقابت بپردازند و از سراسر جهان مخاطبانی گسترده نیز داشته باشند. اگر چه داشتن برندی که بتواند در سطح جهان موفق باشند و در محیط های جغرافیایی متفاوت و فرهنگ های مختلف قابلیت تطابق و …