اغلب تعجب می کنند که چرا ما درباره ارزش ها صحبت می کنیم قبل از اینکه درباره طراحی لوگو، بهبود فرآیند یا استراتژی برند صحبت کنیم. اولا آیا شما موافق هستید که ایده برندسازی از بالا به پایین دیگر قابل اجرا نیست؟ تونی هسیه Tony Hsieh می گوید:  "امروزه ایجاد برند با ۵۰ سال پیش بسیار متفاوت است. قبلا چند …

این مقاله برندینگ را با ارائه ی مثالی شروع می کنیم.  برند خود را به عنوان یک کشتی تصور کنید. شما گم شده اید، و در دریای برآشفته تجارت سردرگم هستید. علائم راهنمای آسمانی که به طور معمول راهنمای راه هستند در ابرهایی از عدم قطعیت بازار پوشیده شده اند، و امواج رقابت در اطراف شما هستند. در این شرایط، …

در بازاریابی ­های ایرانی که هنوز هم معمولاً بطور تمام و کمال انجام نمی­شود، بسیاری از پارامترها را نادیده می­گیرند و بعضاً به آنها توجهی نمی­شود. یکی از این موارد مرحلۀ موقعیت­ یابی بازار است که اهمیت بسزایی در تمامی فعالیت­های بازاریابی و علی ­­الخصوص تبلیغات دارد. موقعیت ­یابی به عنوان آمیخته­ای از علم و هنر هماهنگ نمودن یک محصول …

تثبیت جایگاه یک برند و به عبارت ی دیگر ایجاد “موقعیت تجاری”،  فرآیند ایجاد یک برند با پیشنهاد های مشخص است که می تواند جایگاه آن برند را در قلب و ذهن مشتریان نسبت به برند های دیگر متفاوت کند، همچنین برندی است جذاب که پتانسیل خرید بالا و مثبتی در حال و آینده دارد. درواقع جایگاه یابی متفاوت، سازگار …