برند، در حقیقت تصویری است با ویژگی های مشخص که در ذهن افراد نقش می بندد. این تصویر می تواند در رابطه با محصولات و خدمات با کیفیت و کمیت خاص خود باشند یا تصویری از افراد با خصوصیات متفاوت باشد که در ذهن هریک از ما تداعی میشود. در نتیجه می توان گفت که همه ی مردم برای خود …

برندهای فردی بزرگ چگونه جایگاه‌سازی می‌کنند؟ در شماره ماه مه سال ۲۰۰۵ مجله معروف مدرسه کسب‌و‌کار هاروارد (Harvard Business Review)  به مقاله بسیار جالبی برخورد کردم که به‌شدت مرا تحت تاثیر قرار داد. عنوان این مقاله انشعاب و گریز از منحنی عمر محصول (Product Lifecycle) بود. عنوان این نوشته آنقدر اغوا‌کننده بود که نمی‌توانستم از خواندن آن صرف نظر کنم. …