میزان دسترسی شرکتها به منابع تکنولوژی، کارشناسان خلاق و گروه تحقیق و توسعه پویا به مدیران ارشد اجازه میدهد تا با اعتماد بنفس کافی تصمیمات راهبردی مناسبی را در پیش بگیرند. در اینگونه تصمیمات معمولاً نگرانی مدیران نیز مشهود است. نگرانیهایی که بعضاً در تصمیمات، تغییرات زیادی ایجاد میکند و به خوبی نشانگر میزان اعتقاد این مدیران به گروه است. …
هرچند در سالهایی که در حوزههای مختلف کسب و کار در ایران حضور دائم داشته ام و از نزدیک با حرفه ای ها و غیرحرفه ای ها در ارتباط بوده ام، کمتر نشانی از طراحی و اجرای استراتژیهای بازاریابی که بر اساس اصول مطالعه شده و ثابت باشد، دیده ام اما به هرحال میگویند که ماهی را هر وقت از …
استراتژیهای تولید روز به روز در حال تغییر است و شاید تا چند ماه پس از مطالعۀ این یادداشت، استراتژیها تا حد زیادی متفاوت شده باشد اما به هرحال خطوط منسجمی وجود دارد که میتواند خط اصلی موفقیت در این خصوص باشد. جالب اینجاست که در بسیاری از کشورهای توسعه یافته و پیشرفته اتفاقاً این شرکتهای قدیمیتر هستند که به …
اهمیت یک تکنولوژی به خصوص اگر ناشناخته باشد در فعالیتهایی است برای پشتیبانی از آن صورت میگیرد. بطور مثال یکی از فعالیتهای میتواند تهیۀ اسناد و بروشورهای معرفی و دستورالعمل های محصول به زبان مشتریان باشد. بدین منظور شرکتهای بزرگ و بین المللی مدارک داخل محصول را به چند زبان و اغلب به زبانهای بین المللی و به زبان کشورهایی …
بهترین، جدیدترین و نوآورانهترین تکنولوژی را هم که خلق کنید، اگر به فروش نرود انگار که هیچ اتفاقی نیفتاده است. در ادامۀ مباحث تکنولوژی، در این بخش به مبحث توزیع میپردازیم. یک استراتژی توزیع هوشمندانه میتواند کلید موفقیت بسیاری از شرکتهای تکنولوژیک، حتی در دوران رکود باشد. موفقیت یک شرکت در فروش و درخواست روزافزون مشتریان نشاندهندۀ این واقعیت است …
شرکتهایی که در بازاریابی موفق بوده اند، معتقدند که آخرین مرحله از تحولات در آمیختۀ بازاریابی که میتواند شرایط را به سود شما تغییر دهد، قیمتگذاری محصول است. دلیل این امر بسیار واضح است. قیمت عرضه معادل تمام هزینهها، از جمله تولید و توسعه محصول، مدیریت، توزیع و تبلیغات میباشد. البته گاهی استراتژی یک شرکت ایجاب میکند که محصولی خاص …
B2B اولین خرید و فروش معاملات الکترونیکی است و هنوز هم طبق آخرین آمار بیشترین عایدی را کسب می کند. در B2B تجار نه تنها مجبورند مشتریان خود را بشناسند، بلکه باید واسطه ها را نیز شناسایی کنند. در این مدل همۀ شرکاء و خدمات مرتبط با تجارت بین المللی از قبیل: تأمین کنندگان، خریداران، فرستندگان دریایی کالا، لجستیک (پشتیبانی)، …
درست بعد از ۱۸ ماه که از خریداری شدن نوکیا توسط مایکروسافت می گذرد، اکنون می توانید دوباره از این برند خریداری کنید. گزارشی برند ابات از عملکرد برند Nokia و اسمارت فون جدید مایکروسافت این برند را فروخته است که ارزش آن در بالاترین رقم ۳۰۰ میلیارد دلار بود. نام برند به شرکت جدیدی به نام HMD فروخته شد که …
ورود