اغلب تعجب می کنند که چرا ما درباره ارزش ها صحبت می کنیم قبل از اینکه درباره طراحی لوگو، بهبود فرآیند یا استراتژی برند صحبت کنیم. اولا آیا شما موافق هستید که ایده برندسازی از بالا به پایین دیگر قابل اجرا نیست؟ تونی هسیه Tony Hsieh می گوید:  "امروزه ایجاد برند با ۵۰ سال پیش بسیار متفاوت است. قبلا چند …

این مقاله برندینگ را با ارائه ی مثالی شروع می کنیم.  برند خود را به عنوان یک کشتی تصور کنید. شما گم شده اید، و در دریای برآشفته تجارت سردرگم هستید. علائم راهنمای آسمانی که به طور معمول راهنمای راه هستند در ابرهایی از عدم قطعیت بازار پوشیده شده اند، و امواج رقابت در اطراف شما هستند. در این شرایط، …