آیا تابحال در جلسه ای بوده اید که در آن، دو نفر منظور یکسانی داشته اند، اما هر کدام برداشت های متفاوتی در مورد موضوع گفتگو داشته اند؟ این وضعیت وقتی  متخصصان بازرایابی و برندسازی شروع به گفتگو در مورد برندی می کنند، نیز رخ می دهد که می تواند باعث سردرگمی شود.  آژانس های تبلیغاتی و برندسازی نیز مانند …

وعده یک قول است. چه در زندگی شخصی خود و یا برای شرکت خود قولی می دهید، عمل به قول تان مهم بوده و عمل نکردن به آن، نشانه ای از شما برجای می گذارد. همه افراد با احساسی که ناشی از عدم عمل به قول و وعده است، آشنا هستیم. عمل نکردن به وعده برند سبب لطمه زدن به …

زمانی که شما به ولوو فکر می کنید چه چیزی به ذهن تان می آید؟ اگر از اکثر مردم این سؤال را بپرسید، پاسخ می دهند “ایمنی” به ذهن شان می آید. ایمنی ارزشی است که برند Volvo چندین دهه روی آن تمرکز کرده است و واقعا برای آنها مناسب است. برندهای کمی هستند که آنها را با چنین ارزش …

اهمیت تعهد شرکت‌ها به وعده برند و درگیر کردن مشتری به‌عنوان یک کسب‌وکار، بسیار اشتباه است که وعده‌ای بدهید و نتوانید به آن پایبند باشید. اما به نظر می‌رسد بسیاری از شرکت‌ها این اشتباه را مرتکب می‌شوند و به این ترتیب به روابط خود با مشتری آسیب می‌رسانند. وقتی موسسه Gallup از بیش از ۴ میلیون مشتری نظرسنجی کرد، به …

معنای این واژه مهم در کسب و کار چیست و شما برای ایجاد یک برند برای شرکت خود چه کاری باید انجام دهید. برندسازی یکی از مهم ترین جنبه های هر کسب و کاری، اعم از بزرگ یا کوچک، خرده فروشی و یا B2B است. یک استراتژی موثر برند سبب تمایز عمده شما در بازارهای رقابتی می شود. اما مفهوم …

اگر می خواهید فرهنگ جدیدی برای شرکت خود ایجاد کنید که با برند شما همسو باشد، نبایدهای آن را در اینجا آورده ایم.  برندابات مرجع تحلیلی، آموزشی برندینگ، بازاریابی، تبلیغات در طول چند دهه گذشته، شاهد سهم ما از فرآیندهای تغییر فرهنگی و تحولات شرکتی از جمله تمرکز بیشتر روی مشتری و یا بازار محور بودن، بهبود کارمندان و یا …

محصولات خوب خودشون فروخته می شود. نه! فروخته نمی شود. اما منصفانه حساب کنیم، افراد تنها برندها را نمی خرند زیرا آنها نیز برند هستند. آشنایی مهم است و امروزه، بیشتر مشتریان دوست دارند تا هر چیزی که نام زیبا و آشنایی دارند را بخرند یا بدون هیچ گونه سوال وبحثی به خرید خود ادامه دهند. خود برند به تنهایی تضمین …

نگاهی به فعالیت های ارتباطاتی برند علی بابا در گفت و گو با فرزاد مقدم / تجربه سفر بدون هویت برند بسیاری از مخاطبان ایرانی با داستان علی بابا و چهل دزد بغداد آشنا هستند؛ شخصیت داستانی که رمز ورود و خروج به غاری پر از طلا را می داند و با دزدان بغداد ماجراهای شنیدنی دارد، اما امروزه علی …

گاه لازم است یک گام به عقب بازگشت و به همه ی بخش های کسب وکار خود دوباره نگاه کنید. اگرچه ممکن است  کارکنان پرتلاش، خدمات ومحصولات خوب، فضای فیزیکی مناسب کار و سرمایه  کافی داشته باشید اما نهایتا برند خود را فراموش نکنید. برند شما مولفه ای حیاتی است که نه تنها داستانی منحصر به فرد را نقل می …

حرف های زیادی درباره ی وعده برند وجود دارد. اما وعده برند چیست؟ چرا کسب و کار من به یکی از آن ها احتیاج دارد؟ چگونه کسب و کار من را قوی تر می کند؟ چه ارتباطی به استراتژی برند من دارد؟ در این مطلب به دنبال پاسخ این سوالات می گردیم. وعده برند چیست؟در دنیای امروز چه نوع وعده …