در جامعه ی بازاریابی همواره میان دو دیدگاه  “تمرکز بر محصول” و “تمرکز بر برند” تضاد و تعارض وجود دارد. طرفداران نظریه ی تمرکز بر محصول معتقد هستند که برنده ی نهایی در جنگ بازار، محصول بهتر است.  با این تفکر، نقش برنامه ریزی های بازاریابی شرکت ها باید در جهت ارائه ی ویژگی ها و مشخصاتی برای محصول باشد …

طی ۴۰ سال گذشته که ال ریس بر روی تمرکز کار کرده است ، ایشان به ۱۵ نکته کلیدی برای ایجاد تمرکز بلند مدت اشاره کرده اند که داشتن حداقل یکی از آنها برای متمرکز ماندن حیاتی است. تمرکز باید ساده باشد: اگر برنامه های استراتژیک بسیاری از شرکت ها را نگاه کنید به دفترچه هایی چند ده و صد …