مقدمه: بنا به گفته ی (Kotler & Gertner,2002) و (Hankinson,2004,2007,2008) برندسازی مکان شامل محدوده ی بسیار وسیعی از فعل و انفعالات مرتبط با مکان بعنوان مثال سرمایه گزاری، صادرات،فرهنگ،ورزش و … می شود. در طرف مقابل، مکان ( مقصد مورد نظر در برندسازی ) نیازمند وجه گردشگری (Govers & GO,2009; Morgan, Pritchard,2011) فراتر از وجه آن کشوریا منطقه یا شهر( …

با اینکه شاهد یک تعریف مشترک از هویت برند در ادبیات بازاریابی نبوده و نیستیم اما تقریبا تمام نویسندگان این حوزه این مفهوم مشترک را پذیرفته اند که «هویت برند یک مفهوم ذهنی است که از طرف عرضه کننده پیام برند (صاحبان و طراحان برند) خلق و از طریق کانال های ارسال پیام، اقدام به ساخت تصویر آن در ذهن …