ژان نئول کاپفرر از صاحب نظران حوزه برندسازی؛ معتقد است برای دستیابی به یک جایگاه ذهنی در ذهن مخاطبان نیازمند به موقعیت گذاری هستیم،موقعیت گذاری که معطوف به تعلق و تفاوت است. و در پاسخ به چهار پرسش کلیدی چرا؟ یا برای چه؟ برای چه کسی؟ چه وقت؟ در مقایسه با چه کسانی یا کسی؟ موقعیت گذاری یک شخص،نام یا….شکل …