برخی از برندها فراتر از محصولات یا خدماتی که ارائه می کنند، می روند. اپل، نایک، ویرجین، یا  BMW را در نظر بگیرید. ما در مورد بهترین برندها از نظر سهم بازار یا قیمت سهام صحبت نمی کنیم (گرچه اغلب این طور است). ما در مورد برندهایی صحبت می کنیم که فراتر از آنچه می فروشند هستند. برندهایی که خودشان …