طراحان گرافیک، صاحبان کسب و کار، کارشناسان بازاریابی و برند همه از اهمیت برندسازی برای موفقیت هر استارت آپی آگاهی دارند. با همه این تمرکز روی برندسازی، به نظر می رسد که چیزی را فراموش می کنیم جایگاه سازی برند است. بسیاری از افراد جایگاه سازی را به عنوان جنبه ای از برندسازی اشتباه می گیرند، اما جایگاه سازی مفهوم کاملا متفاوتی …

برند کراکس کار  خود را در سال ۲۰۰۲ در کلرادو با نام Beach آغاز  کرد و بعد از مدتی نام خود را به کراکس تغییر دارد بین سالهای ۲۰۰۵ تا ۲۰۰۷ رشد غیر قابل کنترل این برند نشانه ای از موفقیت برند بود و البته طی کردن سیر نزولی این شرکت.  در سال ۲۰۰۷  کراکس توانست با فروشی نزدیک به …

تمام چیزهایی که درباره بازسازی برند شرکت خود باید بدانید قسمت دوم نشانه های زمان بازسازی برند از کجا بدانید که آیا زمان بازسازی برند شرکت شما فرا رسیده است یا نه؟ ارزش دارد که زمانی را جهت ارزیابی وضعیت اختصاص دهید. در اینجا لیستی از نشانه هایی که لزوم بازسازی برند را نشان می دهند، می آوریم. به دقت …

تمام چیزهایی که درباره بازسازی برند شرکت خود باید بدانید قسمت اول هیچ شکی در مورد این وجود ندارد که برند شما با ارزش ترین دارایی شرکت شما است. چرا؟ چون برند شما، همانطور که خواهیم دید، همان چیزی است که دنیای اطراف شرکت شما، آن را مشاهده می کند. و چه بخواهید و چه نه، در عصری که به …

زمانی که  روسای استودیو تصمیم گرفته اند به مناسبت جشن ۵۰ امین سالگرد، عطر ۰۰۷ را به بازار عرضه کنند، شوکه شدم. آیا این امر برای برند جیمز باند خوب بود یا بد؟ در ابتدا که با عنوان هارودز منحصر به فرد روانه بازار شد، در هر ۴ دقیقه یک عطر به فروش رفت. واضح است که محصول موفقی به …

فرض کنید می خواهید جهشی به آینده داشته باشید (راه اندازی یک پروژه، یک همکاری جدید، تغییرات اساسی برند). شما ممکن است یک کسب و کار مستقل و کوچک و در عین حال تثبیت شده داشته باشید که لوگوی و دفتر اولیه خود را دارید یا مانند بسیاری از کسب و کارهای کوچک، به اندازه کافی رشد کرده و تخصص …

این مقاله برای شرکت هایی که تصمیم به بازسازی برند گرفته اند، نیست. بلکه برای کسانی است که در لبه پرتگاه تغییرات عمیق ایستاده و پیش خود فکر می کنند: بعد چی؟ بازسازی برند کار بسیار پیچیده ای است و اجرای صحیح آن نیاز به زمان دارد. اما این دو واقعیت به این معنی نیست که بازسازی برند، کار بدشگون …

همگام با افزایش رقابت برای سرمایه گذاری های داخلی و هم چنین کسب درآمد و سودآوری های حاصل از گردشگری، توجه به بازاریابی برای مکان های مختلف شهری و یا به طور کلی برای یک شهر یا کشور، افزایش چشمگیری داشته است. برندسازی شهری نه تنها سیاست های لازم را برای توسعه ی اقتصادی فراهم می کند بلکه، وسیله ای …

شاید جواب دادن به این سوال زیاد سخت نباشد، بهترین راه جایگاه سازی یک کالا یا خدمات لوکس ارائه آن با قیمت بالای است. قیمت یک پیام به مخاطب میدهد با این مزمون، این کالا/ خدمات ارزش دارد. در ذهن مخاطب هزینه بالا معادل ارزش بالا ترجمه میشود و بالعکس قیمت پائین یعنی کالای کم ارزش. یک ساعت رولکس از …

یکی از نکاتی که در ابتدا باید بدان اشاره کرد این است که برندینگ می تواند همچون کلیدی اثربخش برای موفقیت در هر کسب و کاری باشد. تفاوتی نمیکند که شرکت شما تولیدکننده ی قهوه است یا پوشاک یا حتی تولید کننده یا وارد کننده ی قطعات صنعتی. مهم این است که در هر زمینه ای که فعالیت می کنید …