طرز نگرش ما نسبت به برند باید تغییر کند. در گذشته برندها اهداف یا مفاهیمی داشتند. اما در این عصر اجتماعی ، برند ها رابطه هستند. شرکت ها با تعریف نوعی خاصی از رابطه برند، می توانند مشارکت، تمایز و وفاداری بیشتری را به ارمغان آورند. برای درک و پی بردن به مدل ذهنی جدید در مورد برند، بهتر است …

بررسی فعالیت‌های ارتباطاتی برند سحرخیز با دکتر فرزاد مقدم با اینکه حدود ۹۰درصد زعفران مصرفی دنیا توسط تولید‌کنندگان ایرانی تولید می‌شود اما هیچ یک از برند‌های ایرانی در بازارهای بین‌المللی نتوانستند سهم بازار مناسبی را کسب کنند. برخی از کارشناسان حوزه برند بر این باورند که مشکل شرکت‌های ایرانی در حوزه صادرات زعفران، برندینگ است و شرکت‌هایی می‌توانند در بازارهای …

جهانی شدن موجب افزایش شدت رقابت در بازارها و افزایش ریسک معرفی محصولات جدید شده است.بدون تردید لازمه موفقیت در عرصه‌های بین‌المللی، پذیرش محصولات شرکت‌ها توسط مشتریان در بازارهای مقصد است. جهانی‌شدن سریع بازارها، رشد بی‌سابقه‌ تجارت جهانی را در دهه‌های اخیر به بار آورده است. امروزه برند به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل کسب و کار در جهان شناخته …

شرکتها، سازمانها و برندها دیر یا زود باید با پدیده تغییر مواجه شوند. این الزام بدلیل تغییر تکنولوژی، جامعه ، مد و غیره اتفاق میافتد و هنر مدیریت زمانی آشکار میشود که تغییرات بدرستی در سازمان مربوطه برای آینده بهتر شرکت اجرا شود. در یک تغییر دو پارامتر مهم وجود دارد، جهت تغییر و سرعت تغییر. اگرچه سرعت در تغییر …

اگر خواهان ساخت و ایجاد برندی معتبر و ارزشمند هستید یا به دنبال کسب آگاهی برای شروع پروژه ی برندسازی هستید، نکات زیر را همواره به خاطر داشته باشید:   ۱ ) گام های اولیه  در زمینه ی برند  را بشناسید . آنچه در ابتدا باید از آن ها آگاه شوید عبارتند از : بررسی برند (brand analysis ) استراتژی …