دیر زمانی نیست که گلی ، بیشترین سهم بازار فروش مایع ظرفشوئی در کشور را داشت. اما حالا… آنچه شرکت پاکسان به آن نیاز دارد، ورود یک محصول جدید با وجنات محصولات روز ایران است. با تغییر بسته بندی و اضافه شدن پسوند «پلاس» به محصول قدیمی، تحولی ایجاد نمی شود.  چرا که تصویر ذهنی مخاطب نسبت به نام گلی …

نگاهی نافذ به جهان پیرامون این حقیقت را آشکار می کند که «جهان امروز بسیار متفاوت از گذشته است» که در این راستا از ویژگیهای مسلط جهان امروز می توان به جهانی شدن اقتصاد، تولید انبوه و ظرفیت مازاد در اکثر بازارها، رقابت برمبنای زمان، انبوه اطلاعات و کارآیی ارتباطات و دانش، اطلاعات و قدرت روزافزون مشتری اشاره کرد و …

سه اصل اساسی برای مسئولیت اجتماعی شرکت وجود دارد که تمامی فعالیت های مرتبط با مسئولیت اجتماعی می توانند بر آن ها استوار گردند.این سه اصل عبارتند از:  پایداری  پاسخگویی شفافیت          اصل پایداری  پایداری عبارت است از اثری که یک اقدام در زمان کنونی بر روی گزینه هایی که در آینده ممکن است در دسترس باشند …

صدا در فرایند برندینگ نقش دارد و یکی از نمادهای برندسازی در تبلیغات محسوب می‌شود. صدا محرکی بسیار قدرتمند است. صدا می تواند مستقیما با خود محصول مرتبط باشد مانند صدایی که یک بطری یا قوطی هنگام باز شدن ایجاد می کند و نیز صدای ریختن آن در لیوان، یا صدای درب اتومبیل و.. که همه بسیار مهم هستند. و …

مفهوم مسئولیت اجتماعی سازمان یا (CSR (corporate social responsibility شامل موضوعاتی مرتبط با رفتار سازمان در محیط اجتماعی بوده و فراتر از قلمروهای صرفا اقتصادی است که سازمان ها  به طور سنتی با آنها در ارتباط هستند.وقتی زمینه ای را در نظر می گیریم که به طور خاص اقتصادی نیست، کسب و کار ها با مجموعه ای از حقوق و …

در مجله "چگونه یک شهر را جذاب کنیم؟ مفهوم و سنجش برند مکان "، سباستین زکنکر در مورد روش های سنجش برند و هویت مکان ها صحبت می کند. به ویژه، چرا روش موثری برای سنجش و ایجاد این نوع برندها وجود ندارد. آنچه او برای خلق یک برند تاثیر گذار از یک شهر یا مکان پیشنهاد می کند، این …

مقاله زیر چهارمین مقاله از سری "زندگی با برند شخصی" است که در آن در مورد روش های عملی روزانه برای برندسازی و استفاده از آن برای پیشبرد زندگی شخصی و حرفه ای صحبت می کند. حتی آنچه که می خورید و می نوشید، چیزی در مورد برند شخصی شما می گوید. می دانم شاید باور نکنید، اما این نکته واقعا …

اگر مصرف کننده را نقطۀ عطف تمامی برنامه های بازاریابی بدانیم و تحلیل رفتارهای وی را جزء لاینفک پارامترهای تحقیقاتی در نظر بگیریم، مسلما باید عوامل مثبت و منفی تاثیرگذار بر مخاطب را درک کنیم. مصرف کننده درجاتی از تحلیل ذهنی را همراه با پردازش مدام اطلاعات با خود دارد که در نهایت منجر به تصمیم گیری می شود. با …

اگر استارت آپ خود را به تازگی راه انداخته اید، به شما تبریک می گوییم! سوالی که بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسب و کار جدید دارند، این است که: چه زمانی باید روی برندسازی سرمایه گذاری کنند؟ آیا خیلی زود نیست؟ آیا غیر حرفه ای به نظر نخواهند رسید و فروش بالقوه یا سرمایه گذاران را از دست نخواهند …

ما معمولا به سوالات کارافرینان و مدیران را در مورد برندسازی پاسخ می دهیم. مدتی قبل یک کارآفرین سوال زیر را مطرح کرده: "ما یک استارت آپ B2C  هستیم. می خواهیم به یک برند قدرتمند داشته باشیم ، اما با وجود گزینه های زیادی که می توان در مورد آنها فکر کرد، چگونه می توانیم منابع خود را بخوبی تخصیص دهیم؟ سوال …