اغلب تعجب می کنند که چرا ما درباره ارزش ها صحبت می کنیم قبل از اینکه درباره طراحی لوگو، بهبود فرآیند یا استراتژی برند صحبت کنیم. اولا آیا شما موافق هستید که ایده برندسازی از بالا به پایین دیگر قابل اجرا نیست؟ تونی هسیه Tony Hsieh می گوید:  "امروزه ایجاد برند با ۵۰ سال پیش بسیار متفاوت است. قبلا چند …

قبل از اینکه در مورد نحوه برندسازی عاطفی صحبت کنیم، ابتدا به تعریف برند عاطفی می پردازیم. برند عاطفی یا "برندسازی عاطفی" عبارتی است که در بازاریابی استفاده می شود و به طور مستقیم به قلب و ذهن مشتریان و همکاران شما نفوذ می کند. برندسازی عاطفی به جای استراتژی بازاریابی معمول در معرفی محصولات، علاقه مخاطبان را به خود جلب …

ایجاد یک برند در دنیای امروز مفهومی فراتر از صرف هزینه در رسانه ها و تبلیغات می باشد. شرکت ها باید این نکته را درک نمایند که لازمه شرایط کنونی ایجاد یک برند انعطاف پذیر می باشد –  برندی که بتوان بخوبی از آن حمایت کرده و در شرایط بروز بحران بدرستی آن را تجهیز نمود. بدلیل ارتباط رسانه های …

شرکت های خدمات مالی B2B معمولا بر روی بازاریابی قوی تمرکز ندارند. در واقع، امروزه بسیاری از آنها بخش های بازاریابی کمی دارند یا اصلا ندارند. برندها در این دسته، در گذر زمان به خاطر شهرت و عملکرد تعریف شده اند. در حالی که شرکت های خدمات مالی B2B، به شیوه ای که برندهای مالی B2C تبلیغ می کنند، به …

برندسازی شهری روش ضروری برای شهرهاست تا پیشنهاد فروش منحصر بفرد خود را به طور یکسان به مردم محلی و بازدید کنندگان عرضه کنند. اما واقعا مفهوم برند شهری چیست؟ با توجه به این توضیحات، برند شهری عبارت است از: برند شهری کلیه اندیشه ها، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد شهر دارند. برند شهری، شهرت و ماهیت پایدار شهری …

مقاله زیر مقاله دوم از سری مقاله های "زندگی با برند شخصی" است که در مورد راه های عملی برای ایجاد برند و استفاده از آن برای پیشبرد زندگی شخصی و حرفه ای صحبت می کند. مطالب زیادی در مورد یافتن "لحن" برند (روشی منحصر به فرد برای برقراری ارتباط با مشتریان)، نوشته شده و در مورد آنها صحبت شده …

لوگوی شرکت هواپیمایی Southwest یک قلب است. آیا فکر می کنید این اتفاقی است که میلیون ها مسافر این شرکت هواپیمایی، آن را "قلب در آسمان" می دانند؟ تعداد کمی از مدیران در دنیا دقیقا از اهمیت تصاویر در ارتباط با مشتریان خود باخبر هستند. اکثر مدیران می خواهند تصاویری ایجاد کنند که همه را جذب کند. اما، این غیرممکن …

روند کلاسیک استخدام و به کارگیری منابع انسانی خلاصه شده به تعدادی سوال و موارد از پیش تعریف شده ای که در فرایند ارتباط اولیه سازمان با کاندیداهای شرکت مطرح می شود. جدای از اینکه مصاحبه شونده این امکان رو دارد که در فرایند مصاحبه با پاسخ دادن به سوالات به صورت غیر واقعی خودش را گونه ای دیگر نمایش …

تغییر نام محصولات یا خدمات به ندرت اتفاق می افتد و این تغییر نام به منظور افزایش تقاضای یک برند در بازارهای جدید انجام میشود که شاید در آن بازارها نام های فعلی محصولات و خدمات بهترین نام ممکن نباشند.امروزه با رقابتی شدن بازارها و تغییرات محیطی ، سازمان ها به این واقعیت پی برده اند که برند از زمره …

مدل ارزش ویژه برند –  دیوید آکر در این مدل با ارائه‌ی پرسش‌هائی از مخاطبان برند، می توانیم متوجه شویم قدرت برند در این ۴ مورد که بیشتر جنبه‌ی ذهنی دارند(به غیر از معیارهای مالی و بازار) چگونه است. همان‌گونه که گفتیم تا پیش از این برای اندازه‫گیری عملکرد برند فقط از معیارهای مالی مانند میزان فروش برند و سهم …