نگاه تحلیلی با رویکرد برند سازی به حضور سامسونگ در مناطق زلزله زده کرمانشاه در دنیای پر رقابت امروزی کشورمان، بیشتر سازمان ها می کوشند تا سهم بیشتری از بازار کسب نمایند و بتوانند به سوددهی بیشتری دست یابند و معمولا تمامی فرآیند های مستقیم و غیر مستقیم خود را فقط و فقط در راستای فروش پیش می برند و …

هوشمندی رقابتی  COMPETITIVE INTELLIGENCE=CI جهانی شدن اقتصاد، سرعت گرفتن تغییرات فناوری و انفجار اطلاعات باعث گردیده سازمانها فشار بیشتری را برای باقی ماندن در صحنه رقابت تحمل کنند. ازطرف دیگر فناوری ارتباطات و اطلاعات با دراختیار گذاردن راههای متنوع کسب برتری، موجب گشته است تا سازمانها با افزایش سطح هوشمندی رقابتی خود و به کارگیری و استفاده از اطلاعات، بر …

ماهیت رقابت و چارچوب رقابتی مناسب برای جایگاه سازی، گام بعدی طراحی و تدوین جایگاه برند است. تعریف جایگاه مناسب نیازمند تدوین و تثبیت تداعیات ذهنی مصرف کننده از نقاط تمایز (افتراق) و نقاط اشتراک با سایر برندها است. اگرچه هر مشتری می تواند تداعیات بی شماری از یک برند در ذهن داشته باشد ، چنانکه بر اساس مدل CBBE/Customer …

این مفاهیم ممکن است در نگاه اول مشابه به نظر برسد، هر چند تفاوت زیادی با هم ندارند. به عنوان مثال، ممکن است همه ریشه در یک راستا شباهت داشته باشند، اما تفاوت بین بازسازی برند و نوسازی برند، تفاوت بین تخریب یک ساختمان و گرفتن فرش جدید برای خانه است. مهم این است که بتوانید تفاوت بین سه مفهوم …

اگر کسب و کار جدیدی را شروع کرده اید یا کسب و کار کوچکی دارید، دلیل اینکه برای برندسازی سرمایه گذاری کنید، دشوار به نظر خواهد رسید. شما فعلا نمی توانید با برندهای بزرگ مبارزه کنید اما شاید در آینده بتوانید؟ شروع قوی با هویت برند واضح و مشخص، شما را برای موفقیت آماده می سازد. شرکت های سودآور و …

برند را در ابتدا به مارک متمایزی می گفتند که بوسیله آهن داغ به پشت دام ها زده می شد. زمان زیادی نیست که شرکت ها به فکر استفاده از مارک های مشابهی افتادند تا محصولات خود را برای مخاطبان مورد نظر خود بشناسانند و بدین گونه لوگو متولد شد.   منظور از برند در بازارهای صنعتی چیست؟ مفهوم برند …

مقاله زیر بخش سوم از سری مقاله های «زندگی با برند شخصی» است که در مورد راه های عملی روزانه برای برندسازی و استفاده از آن برای پیشبرد زندگی شخصی و حرفه ای صحبت می کند. دکوراسیون شما، اسباب و وسایل تان، رنگ آمیزی ها، کف اتاق و روشنایی، همه نحوه زندگی شما و ویژگی های برند شما را نشان می …

در دنیای امروز ما در بسیاری از موارد در انتخاب برندی از یک طبقه ی خاص محصول، دچار سردرگمی و وسواس می شویم . وقتی وارد یک فروشگاه زنجیره ای می شویم با برندهای مختلفی از یک نوع محصول در قفسه های فروشگاه برخورد می کنیم که گاهی انتخاب یکی از آنها برایمان بسیار دشوار می شود.ولی نهایتا برند قوی …

اغلب تعجب می کنند که چرا ما درباره ارزش ها صحبت می کنیم قبل از اینکه درباره طراحی لوگو، بهبود فرآیند یا استراتژی برند صحبت کنیم. اولا آیا شما موافق هستید که ایده برندسازی از بالا به پایین دیگر قابل اجرا نیست؟ تونی هسیه Tony Hsieh می گوید:  "امروزه ایجاد برند با ۵۰ سال پیش بسیار متفاوت است. قبلا چند …

قبل از اینکه در مورد نحوه برندسازی عاطفی صحبت کنیم، ابتدا به تعریف برند عاطفی می پردازیم. برند عاطفی یا "برندسازی عاطفی" عبارتی است که در بازاریابی استفاده می شود و به طور مستقیم به قلب و ذهن مشتریان و همکاران شما نفوذ می کند. برندسازی عاطفی به جای استراتژی بازاریابی معمول در معرفی محصولات، علاقه مخاطبان را به خود جلب …