شهر ها به عنوان کاملترین شکل اسکان بشر با ظاهر و منظر خود مورد توجه یا بی تفاوتی ناظران قرار می گیرند. بی شک هرچه منظر شهری از کیفیت بیشتری برخوردار باشد، قدرت جذب کنندگی بیشتری خواهد داشت. البته نباید فراموش کرد که منظور از منظر، تنها ابعاد عینی نیست، بلکه ابعاد ذهنی (درک مردم و کاربران از محیط) را …

بررسی فعالیت های ارتباطاتی آیسی مانکی در گفت و گو با دکتر فرزاد مقدم بیشتر مخاطبان ایرانی، برند آیسی مانکی را به عنوان نوشیدنــی هــای مکمل می شناسند. محصولات این شرکت با ماسکوت میمون که تداعی کننده هیجان و شادی است، به بازار عرضه می شود و مخاطبان خاصی را دنبال می کند. آیسی  مانکی در چند سال گذشته در …

رشد برندسازی در چین از زبان Vladimir Djurovicمدیر عامل Labbrand نگرش های متفاوتی نسبت به برندسازی و برندینگ وجود دارد و طبیعتا من نیز دیدگاه مختص به خود را دارم. هیجان انگیز است که پروژه ی برندسازی که همچون سفری طولانی می باشد، در ابتدا فقط یک ایده و نظر است و با رشد و پرورش آن به یک پروژه …

با اینکه شاهد یک تعریف مشترک از هویت برند در ادبیات بازاریابی نبوده و نیستیم اما تقریبا تمام نویسندگان این حوزه این مفهوم مشترک را پذیرفته اند که «هویت برند یک مفهوم ذهنی است که از طرف عرضه کننده پیام برند (صاحبان و طراحان برند) خلق و از طریق کانال های ارسال پیام، اقدام به ساخت تصویر آن در ذهن …

برندسازی یکی ازمهمترین بخش های مورد تمرکز و توجه در هر کسب و کاری است که منجر به ایجاد تمایز با رقبا و سودآوری بیشتر می شود. بدون داشتن برندی قدرتمند، شاید نتوان حیات طولانی مدت و موفقی را برای یک کسب و کار تصور کرد. به اعتقاد گروه علمی سایت برندابات برای داشتن کسب و کاری موفق، باید از …

ما در دنیایی زندگی می کنیم که برندهای مختلفی ما را احاطه کرده اند، به گونه ای که فرهنگ برندینگ کم کم در حال حضور در ابعاد مختلف زندگی هر یک از ما می باشد. همانطور که در مقالات گذشته به آن اشاره شد، برندینگ شهری یکی از موضوعات جدیدی است که توجه ویژه ای به آن شده است و …

مدل های خلق و ارزیابی شخصیت برند برندها نیز مانند انسان ها زنده هستند، رشد می‫کنند، اوج می‫گیرند، می‫میرند و لاجرم شخصیت هم دارند. برندها نیز مانند انسان ها دارای رفتار و شخصیت های گوناگون هستند. همان گونه که برخی از ما هنوز به دوران بلوغ رفتاری نرسیده‫ایم، دائما چشم‫انداز و علایق خود را عوض می‫کنیم و نمی دانیم که …

در دنیای امروزی که کشورها به سوی جهانی شدن پیش می روند یکی از چالش ها بر سر سرمایه گذاری و جذب قدرتهای اقتصادی است و این میسر و میسور نمی گردد مگر به مدد نام و نشانی فراتر از دیگر رقبا. بنابراین همه سعی بر آن دارند تا پتانسیل ها و ظرفیت های خود را در مسیری هدایت کنند …

همگام با افزایش رقابت برای سرمایه گذاری های داخلی و هم چنین کسب درآمد و سودآوری های حاصل از گردشگری، توجه به بازاریابی برای مکان های مختلف شهری و یا به طور کلی برای یک شهر یا کشور، افزایش چشمگیری داشته است. برندسازی شهری نه تنها سیاست های لازم را برای توسعه ی اقتصادی فراهم می کند بلکه، وسیله ای …

نقش انتخاب صحیح کارکنان در موفقیت برندسازی درون سازمانی «خوب ما که سال‌های سال است کارکنان مختلفی را براساس نیاز استخدام کرده‌ایم، شما می‌گویید باید کارمندها با شخصیت و روح برند سازگاری داشته باشند. ما که نمی‌توانیم اینها را تغییر دهیم! تغییر نگرش و رفتارهای هر کس هم که کار ساده‌ای نیست. پس چکار کنیم تا برنامه موفقی داشته باشیم …