وجدان شرکتی یعنی ارائه چیزی (حتی فراتر از توان شما) به جامعه که سبب حفظ و پایداری کسب و کار شما می شود. داشتن یک فرهنگ اجتماعی خوب به کارکنان شما اطلاع می دهد که آنها برای چیزی بزرگتر از خود کار می کنند؛ کسب و کار آنها یک بعدی نبوده و مهمتر از همه اینکه به مردم اهمیت می …

در این مقاله به هشت نمونه از کسب و کارهای سبزشویی که تظاهر به مسئولیت اجتماعی کردند می پرداریم. " همه چیز سبز شده " نام آهنگ معروفی از گروه New Order بریتانیایی است، اما بیانگر نوعی استراتژی بازاریابی و کمپین تبلیغاتی می باشد که در آن مزایای سازگار با محیط زیست کسب و کارهای بزرگ و کوچک ستوده می …

برندسازی همواره با بکارگیری لوگو، شعار، طرح رنگ و یا موارد دیگر شناخته شده است. یکی از مهم ترین راه هایی که باعث می شود یک برند به زندگی مردم راه پیدا کند، تاثیراتی است که بر زندگی مشتریان خود می گذارد. حس قوی توجه کامل به یک برند مانند نایک، نقش بزرگی در موفقیت برند ایفا می کند. برندسازی …

کهن الگوها در برندسازی وقتی برند شما اشکال مختلفی (در رسانه های متنوع، بسته بندی، ارتباطات، و غیره) به خود می گیرد، داشتن یک استراتژی ارتباطی منسجم برای شکل دادن به هویت متمایز برندتان ضروری می باشد. بدین منظور کهن الگوها ابزار قدرتمندی هستند، زیرا با قاره ها و فرهنگ های مختلف ارتباط برقرار می کنند. کهن الگوها به طور …

برند ملی،تلفیقی هنرمندانه از مدیریت، سیاست، فرهنگ و اجتماع نگاهی تحلیلی به فرآیند بسیار پیچیده و پر اهمیت برند سازی جغرافیایی سوال مهمی که باید بپرسیم این است که آیا کشور ها هم می توانند دارای تصویر ذهنی در ذهن مخاطبین باشند یا خیر؟ و اینکه آیا رخداد خلق برند و ایجاد تصویر ذهنی و حسی که مخاطب نسبت به …

چه دوست داشته باشید یا نداشته باشید، در مورد شما قضاوت می کنند. بیل نولان متاسفانه بسیاری از مردم هنوز هم در مورد برندهای شخصی خود فکر نمی کنند. اغلب افراد حتی معنای آن را نمی دانند و یا نمی دانند این امر چگونه بر کسب و کار آنها اثر می گذارد. حقیقت این است که برندسازی شخصی باید در …

برازنده ی مرد زندگی یا ….؟ / نقدی بر استراتژی توسعه محصول گراد استراتژی توسعه محصول، استراتژی متداولی است که توسط اکثر کسب و کارهای ایرانی برای افزایش فروش انتخاب می شود. البته گاهی اوقات، توسعه سبد کالایی منجر به تغییر دسته بندی محصول(product categories) می شود. اتفاقی که به تازگی برای مجموعه خوش نام گراد در حال رخ دادن …

بازسازی برند قوی پیش نیاز لازم برای موفقیت بوده و اگر انتظار دارید مشتریان شما به برندتان اعتماد کرده و در آن سرمایه گذاری کنند، باید در کسب و کارتان در مورد هویت برند خود مطمئن شوید. بازسازی برند  مشخصات خاصی خلق کرده و نشان می دهد شما که هستید و کسب و کارتان چه چیزی ارائه می دهد پس مهم …

یک شاخه گل رز را هر نام دیگری بنامید، بوی خوشی دارد، اما یک برند با هر نام دیگر چطور؟ این سوالی است که بسیاری از شرکت ها که درگیر نامگذاری (یک محصول جدید، تغییر نام برند موجود، و یا نامگذاری یک استارتاپ از صفر) می باشند با آن مواجه هستند. کدام نام را هیچ یک از مشتریان شما فراموش …

رشد آفت تمام صنوف و کسب و کارهای ما شده است، وقتی به کسادی میخوریم برای بقا گسترش میدهیم و وارد کسب و کارهای دیگر میشویم (فکر میکنیم مرغ همسایه غاز است) وقتی موفق میشویم و به کسب و کاری موفق میرسیم باز هم گسترش میدهیم چون میخواهیم به درآمد بیشتری برسیم و البته منشا خیر برای دیگران باشیم. ولی …