برند ملی،تلفیقی هنرمندانه از مدیریت، سیاست، فرهنگ و اجتماع نگاهی تحلیلی به فرآیند بسیار پیچیده و پر اهمیت برند سازی جغرافیایی سوال مهمی که باید بپرسیم این است که آیا کشور ها هم می توانند دارای تصویر ذهنی در ذهن مخاطبین باشند یا خیر؟ و اینکه آیا رخداد خلق برند و ایجاد تصویر ذهنی و حسی که مخاطب نسبت به …

چه دوست داشته باشید یا نداشته باشید، در مورد شما قضاوت می کنند. بیل نولان متاسفانه بسیاری از مردم هنوز هم در مورد برندهای شخصی خود فکر نمی کنند. اغلب افراد حتی معنای آن را نمی دانند و یا نمی دانند این امر چگونه بر کسب و کار آنها اثر می گذارد. حقیقت این است که برندسازی شخصی باید در …

برازنده ی مرد زندگی یا ….؟ / نقدی بر استراتژی توسعه محصول گراد استراتژی توسعه محصول، استراتژی متداولی است که توسط اکثر کسب و کارهای ایرانی برای افزایش فروش انتخاب می شود. البته گاهی اوقات، توسعه سبد کالایی منجر به تغییر دسته بندی محصول(product categories) می شود. اتفاقی که به تازگی برای مجموعه خوش نام گراد در حال رخ دادن …

بازسازی برند قوی پیش نیاز لازم برای موفقیت بوده و اگر انتظار دارید مشتریان شما به برندتان اعتماد کرده و در آن سرمایه گذاری کنند، باید در کسب و کارتان در مورد هویت برند خود مطمئن شوید. بازسازی برند  مشخصات خاصی خلق کرده و نشان می دهد شما که هستید و کسب و کارتان چه چیزی ارائه می دهد پس مهم …

یک شاخه گل رز را هر نام دیگری بنامید، بوی خوشی دارد، اما یک برند با هر نام دیگر چطور؟ این سوالی است که بسیاری از شرکت ها که درگیر نامگذاری (یک محصول جدید، تغییر نام برند موجود، و یا نامگذاری یک استارتاپ از صفر) می باشند با آن مواجه هستند. کدام نام را هیچ یک از مشتریان شما فراموش …

رشد آفت تمام صنوف و کسب و کارهای ما شده است، وقتی به کسادی میخوریم برای بقا گسترش میدهیم و وارد کسب و کارهای دیگر میشویم (فکر میکنیم مرغ همسایه غاز است) وقتی موفق میشویم و به کسب و کاری موفق میرسیم باز هم گسترش میدهیم چون میخواهیم به درآمد بیشتری برسیم و البته منشا خیر برای دیگران باشیم. ولی …

وقتی فرآیند گسترده برندسازی را طی می کنید، یک استراتژی جدید، یک پیام جدید، و شاید حتی یک لوگو یا شعار جدید خواهید داشت. اما بعد چی؟ به عنوان کارشناس، می توان گفت اغلب به دنبال تبلیغات رسانه ای و عمومی می روند. اما توصیه ما به شما این است: صبر کنید. اگر شما بدون اطلاع دادن به کارکنان خود …

برندسازی و هویت در کشوری مانند هند، با قرن ها لایه بندی تاریخی و فرهنگی، برندسازی شهرهای آن، به ویژه شهر میراث فرهنگی، مانند آگرا چالش بزرگی است. برندسازی یک شهر یعنی درک ماهیت شهر (پیدا کردن یک ایده واحد که به بهترین وجه نشان دهنده ماهیت شهر باشد و فراهم کردن ارتباط شناختی سریع) می باشد. برندسازی شهر صرفا یک …

برندی جدید بنام Happy Life وارد بازار ایران شده است که بنظر میرسد متعلق به شرکت بهنوش است. بررسی تاریخچه دو غول نوشابه های انرژی زا این واقعیت را آشکار میکند که متاسفانه نوشابه انرژی زا بهنوش رونق نخواهد گرفت : غول ۱: زمانیکه ردبول توسط تایلندی ها در ۱۹۸۷ ساخته شد، یک تفکر درست آنرا به برندی جهانی تبدیل …

کفش جزء صنایعی است که محصولات ایرانی میتوانند از نظر کیفی (به علت چرم مرغوب ایرانی با برندهای مطرح دنیا) رقابت کند ، این نوشته را به بهانه فعالیت مجدد کفش ملی نوشتم، شاید مدیران این مجموعه ارزشمند کشور آنرا بخوانند و از فاجعه دوباره جلوگیری کنند. چگونه میخواهیم این فیل دوست داشتنی دوران گذشته را بیدار کنیم؟ با طراحی؟، …