شرکت های کوچک و متوسط (SME) یکی از مهمترین پایه‌های هر کشور هستند. در تمامی کشورها شرکت های SME بیشترین تعداد شرکت ها را تشکیل می‌دهند و درصد زیادی از رشد اقتصادی، اشتغالزایی و نوآوری را ایجاد می‌کنند. شرکت های کوچک و متوسط عامل جذب و اشتغال بخش عظیمی از جمعیت کشورها و آموزش و تربیت نیروی کار ماهر هستند. …

برند در آنچه عرف بازار و صنعت است برای شرکت های بزرگ مطرح و غالب شده است در حالیکه شرکت های کوچک و متوسط بخش مهمی از اقتصاد کشور را تشکیل می دهند.امروزه تمامی عرصه ها از جمله علم، آموزش، کسب و کار و صنعت در معرض تحولات عمیق و پایدار قرار دارند. اما جدیدترین و چالش برانگیزترین پارادایم امروز …

برندها نظر مشتریان را با واقعیت های مجازی و افزوده، صفحه نمایش های تعاملی و هوش مصنوعی جلب می کنند، اما این فرصت را برای برندهای مختلف نیز فراهم می کنند که خود را از طریق تجربه خرید مشتری متمایز کنند.به این معنی که برندها باید روی احساس و تجربه مشتری بهتر کار کنند. مشتریان "لوکس احساسی" ناشی از احساس …

برندسازی شخصی فرآیند شناسایی ارزش منحصر به فرد و متمایزی است که به یک سازمان، تیم و یا پروژه می رسانید. برند شخصی برای حرفه ای ها در بازار کار امروز مورد توجه قرار گرفته، هر چند که بیشتر آنها از افراد جویای کار، کارکنان یک شرکت یا کارآفرینان هستند.   در سال های اخیر اصطلاح "خوداشتغالی یا خویش فرمایی" …

در بازار آشفته و متفاوت امروز، در سازمان ها اغلب بر اهمیت تمایز برند (نیاز به ایجاد یا شناسایی جایگاه خاص در بازار که با آنچه رقبا در حال ارائه به مشتریان هستند، متفاوت باشد) تاکید می شود. از نظر ارزش اسمی، ایده تمایز خوب و در خدمت تقویت گفتمان درونی شرکت که می تواند به شکل گیری و بهبود …

آیا تابحال در جلسه ای بوده اید که در آن، دو نفر منظور یکسانی داشته اند، اما هر کدام برداشت های متفاوتی در مورد موضوع گفتگو داشته اند؟ این وضعیت وقتی  متخصصان بازرایابی و برندسازی شروع به گفتگو در مورد برندی می کنند، نیز رخ می دهد که می تواند باعث سردرگمی شود.  آژانس های تبلیغاتی و برندسازی نیز مانند …

رهبران و رهبری [مانند مادران و مادری] یکی نیستند. هر چند هر دو مهم اند. تمرکز بر رهبر به معنای تاکید بر خصوصیات فرد و چگونگی رهبری او و ارتباط او با دیگران است. تاکید بر رهبر به معنای کار کردن روی دانش، مهارت ها و ارزش هایی است که یک رهبر نشان می دهد و به افراد سازمان کمک …

صدا در فرایند برندینگ نقش دارد و یکی از نمادهای برندسازی در تبلیغات محسوب می‌شود. صدا محرکی بسیار قدرتمند است. صدا می تواند مستقیما با خود محصول مرتبط باشد مانند صدایی که یک بطری یا قوطی هنگام باز شدن ایجاد می کند و نیز صدای ریختن آن در لیوان، یا صدای درب اتومبیل و.. که همه بسیار مهم هستند. و …

در مجله "چگونه یک شهر را جذاب کنیم؟ مفهوم و سنجش برند مکان "، سباستین زکنکر در مورد روش های سنجش برند و هویت مکان ها صحبت می کند. به ویژه، چرا روش موثری برای سنجش و ایجاد این نوع برندها وجود ندارد. آنچه او برای خلق یک برند تاثیر گذار از یک شهر یا مکان پیشنهاد می کند، این …

مقاله زیر چهارمین مقاله از سری "زندگی با برند شخصی" است که در آن در مورد روش های عملی روزانه برای برندسازی و استفاده از آن برای پیشبرد زندگی شخصی و حرفه ای صحبت می کند. حتی آنچه که می خورید و می نوشید، چیزی در مورد برند شخصی شما می گوید. می دانم شاید باور نکنید، اما این نکته واقعا …